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    隨著“恒大冰泉”品牌知名度的提升，“傍名牌”現(xiàn)象時有發(fā)生。10月14日，江西恒大高新發(fā)布公告，稱香港上市公司恒大集團(tuán)旗下產(chǎn)品“恒大冰泉”的商標(biāo)對其構(gòu)成了侵權(quán)行為。 

    對此無理指控，恒大集團(tuán)相關(guān)人士嚴(yán)正表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為。江西恒大高新的作為屬于惡劣的不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重危害消費(fèi)者利益和恒大集團(tuán)的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底。”

    據(jù)了解，“恒大冰泉”自2013年11月亞冠決賽推出后，一夜成名。據(jù)媒體報道，僅亞冠之夜，就約有近20億的觀眾關(guān)注此次賽事。自上市以來，“恒大冰泉”也先后由世界著名體育人物里皮、郎平、菲戈、耶羅等擔(dān)任其全球推廣大使，同時委托亞洲著名演藝明星成龍、范冰冰、金秀賢、全智賢等擔(dān)任品牌形象代言人，該品牌公眾知曉度和關(guān)注度極高。

    記者發(fā)現(xiàn)，“恒大冰泉”在亞冠決賽推出后不到3個月的時間里，僅在第32類商品上模仿申請注冊“恒大冰泉”商標(biāo)的不下5例；以“恒大冰泉”為字號登記公司的至少2家，其中包括在香港登記注冊1家，包括恒大高新都在盜用恒大集團(tuán)的商品圖片。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，正是由于“恒大冰泉”品牌知名度的提升，江西恒大企圖像其他眾多“搭便車”的單位和個人一樣，利用其久未使用的商標(biāo)來牟取不正當(dāng)利益。

    據(jù)悉，此前，恒大高新已通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺宣稱恒大集團(tuán)侵犯其商標(biāo)權(quán)，并通過網(wǎng)帖等散布恒大集團(tuán)將巨資收購該企業(yè)的虛假信息，鼓動股民購買其股票，給恒大集團(tuán)品牌造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，更影響了國家正常的資本市場秩序。2014年10月6日，恒大高新突然發(fā)布與他人合作設(shè)立礦泉水企業(yè)，擬生產(chǎn)“恒大”礦泉水的信息時，不法使用恒大集團(tuán)旗下產(chǎn)品“恒大冰泉”的產(chǎn)品圖片，嚴(yán)重侵犯恒大集團(tuán)的合法權(quán)益。