11月16日，在由廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦，時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)承辦的“第十四屆時(shí)代營(yíng)銷盛典頒獎(jiǎng)典禮”上，合景泰富因“合景藝述館”公益品牌，以及多業(yè)態(tài)、多群體參與、以藝術(shù)為媒介的多元共創(chuàng)的公益模式，獲得“時(shí)代公益先鋒獎(jiǎng)”。
創(chuàng)新公益模式
打造“藝述”圈層認(rèn)同
2021年，合景泰富的“愛心彩帽”一時(shí)風(fēng)行。揮動(dòng)彩筆，親手繪就一頂頂色彩繽紛、圖案各異的彩帽。這些彩帽被送到廣州多家醫(yī)院的重癥患兒手中，為他們多病的童年帶去色彩和溫暖，也呵護(hù)了他們因治療而脫發(fā)后敏感的心靈。“即便多年后成了公司里的前輩，我依然會(huì)記得2021年的夏天，因?yàn)槲以H手繪制了一頂彩帽，把最真誠(chéng)的善意送到小朋友手中，也曾守護(hù)過(guò)他們的夢(mèng)想。成長(zhǎng)并不需要轟轟烈烈的經(jīng)歷，一筆一劃、一點(diǎn)一滴所帶來(lái)的溫暖與愛，也能成為改變世界的力量?！?/span>一位參加了“愛心彩帽行動(dòng)”的“新合景人”不無(wú)感慨地說(shuō)到。“2021屆新力合新集訓(xùn)營(yíng)”
管培生們齊聚會(huì)議室，參與“愛心彩帽活動(dòng)”
“愛心彩帽行動(dòng)”由合景泰富聯(lián)合廣州市慈善會(huì)、粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫促進(jìn)會(huì)、廣東錦鯉夢(mèng)動(dòng)漫科技有限公司等一起舉辦，借助互聯(lián)網(wǎng)征集的形式為重癥兒童籌款并捐贈(zèng)一批藝術(shù)感滿滿的彩色帽子。
合景藝述館收到來(lái)自藝術(shù)家、插畫師、教育界的愛心彩帽通過(guò)數(shù)字化移動(dòng)公益平臺(tái)，使愛心彩帽行動(dòng)實(shí)現(xiàn)從畫帽子、捐帽子到欣賞帽子的升級(jí)，從愛心捐助過(guò)渡到對(duì)美的欣賞，真正做到“藝述”精神符號(hào)升華，滿足了“z世代”自我認(rèn)同的公益需求。
與捐錢、捐物的傳統(tǒng)公益模式不同，“愛心彩帽行動(dòng)”借助互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、便利性、互動(dòng)性，將公益變成可隨時(shí)隨地參與、分享的趣味活動(dòng)，順應(yīng)了CSR“輕公益”、“隨手公益”的趨勢(shì)。而從“人人隨手公益”到“人人從公益中獲得美”，互動(dòng)也增強(qiáng)了愛心人士參與公益的獲得感。值得一提的是，為了讓更多人參與進(jìn)來(lái)，今年合景藝述館通過(guò)“人生的藝述課”系列策劃，打造“合景藝述人”IP——醫(yī)生、老師、社工、員工、業(yè)主兒童、插畫師6大群體，講述他們與愛心彩帽行動(dòng)的故事，深化圈層認(rèn)同感，極大豐富了合景泰富“藝述”公益文化故事。
醫(yī)生、老師、社工、員工、業(yè)主兒童、插畫師等
可持續(xù)發(fā)展的科技向善
從公益項(xiàng)目到公益平臺(tái)
合景泰富集團(tuán)首席品牌官陳慧茹表示，合景泰富多年來(lái)持續(xù)關(guān)注公益慈善領(lǐng)域，并在2013年創(chuàng)立常態(tài)化公益品牌項(xiàng)目——“合景藝述館”。過(guò)去9年，合景藝述館一直關(guān)注兒童成長(zhǎng)、藝術(shù)教育和心靈關(guān)愛領(lǐng)域。“我們希望利用合景泰富集團(tuán)豐富的資源，聯(lián)合各公益組織，形成了多業(yè)態(tài)、多群體參與并以藝術(shù)為媒介的多元共創(chuàng)的公益模式和平臺(tái)，讓公益直達(dá)實(shí)際需要幫助的人和機(jī)構(gòu)，用藝術(shù)和美的分享產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的公益接力?！?/span>今年，合景藝述館最大的“飛躍”——是實(shí)現(xiàn)了從公益項(xiàng)目到公益平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。通過(guò)強(qiáng)化H5線上公益建設(shè)，合景打造了人人公益、移動(dòng)公益、數(shù)字化公益的慈善平臺(tái)。合景泰富利用自身資源，形成了具有借鑒意義的全新公益模式。具體而言，主要體現(xiàn)在“教育創(chuàng)新”、“社區(qū)互助”、“科技向善”“機(jī)構(gòu)合作”等方面。教育創(chuàng)新方面，合景教育集團(tuán)在專業(yè)度和鏈接度上擁有先天優(yōu)勢(shì)，多元力量合作成為重要的募捐方式，跨界合作逐漸增加。而借助商業(yè)龐大的資源鏈接能力，學(xué)校、NGO、公眾、媒體等多元力量與教育公益領(lǐng)域開展合作。
聯(lián)動(dòng)少兒教育專家與業(yè)主踴躍參與社區(qū)互助方面，合景泰富旗下的一合平臺(tái)和社區(qū)氛圍是線上線下平臺(tái)搭建的基石。隨著互聯(lián)網(wǎng)公益的興起，互助型的籌款平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，參與方式便捷，公眾參與程度高，發(fā)揮了社會(huì)成員之間的幫扶和救助。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在公益慈善領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，形成了“隨手公益、指尖公益”的潮流。門檻低、隨手公益、線上參與，極大地吸引和推動(dòng)了公眾積極參與慈善活動(dòng)的興趣和意愿。合景泰富的“愛心彩帽行動(dòng)”也是如此，參與者只需打開活動(dòng)H5、點(diǎn)擊自己喜歡的帽子，即可簡(jiǎn)單便利地捐出善款。
合景藝述館彩帽行動(dòng)線上H5打造數(shù)字化公益平臺(tái)而通過(guò)與廣州市慈善會(huì)、偉博兒童福利基金會(huì)、麥田教育基金會(huì)等聯(lián)手合作，使公益活動(dòng)真正幫助到有需要孩子，例如“愛心彩帽行動(dòng)”籌得的全部善款，將直接打入廣州市慈善會(huì)“愛蕾行動(dòng)”項(xiàng)目，資助患病兒童，而愛心彩帽也通過(guò)愛蕾行動(dòng)的鏈接，捐贈(zèng)到廣州市中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院、廣州市婦女兒童醫(yī)療中心等三甲醫(yī)院兒童重癥科室。
合景泰富聯(lián)合廣州市慈善會(huì)、廣州熠思霆文化傳播有限公司，為中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院兒童血液科捐贈(zèng)帽子彩帽行動(dòng)中秋關(guān)愛行，向廣州市婦女兒童醫(yī)療中心捐贈(zèng)超100頂愛心彩帽
當(dāng)然，“合景藝述館”只是合景泰富公益板塊的一部分。
自成立以來(lái)，秉持“以心筑家·創(chuàng)建未來(lái)”理念的合景泰富集團(tuán)，一直積極踐行社會(huì)責(zé)任，投身于教育、扶貧、抗災(zāi)救援等公益領(lǐng)域。合景泰富不僅在企業(yè)層面積極實(shí)踐“人人公益”，以多元業(yè)態(tài)助力開放、共創(chuàng)的公益模式，實(shí)現(xiàn)了從集團(tuán)到社會(huì)，可持續(xù)發(fā)展的理念發(fā)揮到極致。
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