日前，合景泰富集團潮感心生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌發(fā)布傳播案，榮獲2021年第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎品牌公司組銅獎，這是合景泰富集團旗下品牌MUSTEL首次斬獲商業(yè)創(chuàng)意大獎。
而獲得這個亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意獎項，也意味著合景泰富集團的品牌策劃創(chuàng)新能力得到行業(yè)權(quán)威認可。
合景泰富榮獲2021年第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎
品牌公司組銅獎
首次斬獲金投賞
合景泰富品牌創(chuàng)新能力獲認可
眾所周知，每年10月在上海舉行的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，每年吸引了近 10000 位來自全球各地的專業(yè)人士注冊。金投賞從2008年創(chuàng)建，經(jīng)過十四屆的發(fā)展與沉淀，已發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎之一，同時也是全球最有影響力的中國本土國際化獎項之一，每年有超過20個國家和地區(qū)，超過800家一線的專業(yè)公司所遞交的數(shù)千件優(yōu)秀商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與角逐。而今年金投賞的競爭異常激烈，獲獎作品需經(jīng)過由全國市場營銷和產(chǎn)品研發(fā)的最高決策者組成的110位評審嚴格評選，并在4012件作品中拔得頭籌，入圍獲獎概率僅為20%。2021年第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎不僅如此，據(jù)金投賞官方介紹，參賽公司中眾星云集，譬如一汽大眾奧迪、華為、蘋果、京東、OPPO、百勝中國等，同時不乏花西子、完美日記等新消費潮流品牌。競爭激烈的環(huán)境中，合景泰富集團旗下木蓮莊酒店集團潮感新生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌傳播案能脫穎而出，其商業(yè)創(chuàng)意實力可見一斑。
本次傳播案最大特色，是透過MUSTEL突破空間界限的沉浸式插畫展和電音派對，向世界傳達屬于中國當代青年的審美和聲音。酒店里的每一處，無論是大堂、酒吧、餐廳、健身房還是客房，都化身為年輕人與MUSTEL共創(chuàng)的潮流文化載體，讓入住酒店的旅客，從進門開始，就能獲得源源不斷的有趣新奇體驗。跟傳統(tǒng)的畫展不同，此次活動運用多媒體多視覺數(shù)字化形式策展，使藝術(shù)不限于空間、介質(zhì)、媒體和風(fēng)格，真正打造全沉浸式的空間混融體驗。
DO FEEL創(chuàng)想生活節(jié)藝術(shù)插畫展
本屆金投賞以“可持續(xù)增長”為主題，有專業(yè)評委介紹，疫情期間不懼挑戰(zhàn)，彰顯可持續(xù)增長實力，也是此次合景泰富集團獲獎的重要原因。隨著科技技術(shù)的發(fā)展與落地，加之外部不可控的因素加劇，消費者的心理需求不斷更新。“Z世代”——這群出生于1995年到2010年、成長時期與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展完全同頻的新新人類，正以自己的價值觀以及行為習(xí)慣，深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展，酒店也不例外。豐富便捷的信息獲取環(huán)境、國際化的審美和視野，讓“Z世代”展現(xiàn)出比上一代消費者更明顯的精神層面消費追求。只有了解品牌的消費群體，才能精準化營銷，以真實流量帶動銷售轉(zhuǎn)化。常年洞察消費需求的合景泰富深知，要與“Z時代”對話，贏得他們的熱愛，意味著酒店品牌本身必須破除過去單一單向的硬件設(shè)施和服務(wù)體驗，真正地走進他們的精神高地，與他們共創(chuàng)屬于當下的“時代內(nèi)容”。MUSTEL致力打造“年輕人創(chuàng)意混融文化震源地”基于合景泰富集團旗下的木蓮莊酒店集團在五星級酒店多年管理經(jīng)驗，MUSTEL酒店對“Z世代”潮人進行了深度解構(gòu)，將反映年輕人態(tài)度的符號、視覺、體驗三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構(gòu)建出無限可能。這一突破既是酒店對年輕文化響應(yīng)，更是木蓮莊自身對于“Z世代”消費市場的一次探索。譬如，作為品牌與成都“Z世代”的第一次見面，MUSTEL即打破常規(guī)在酒店里舉辦了海外留學(xué)生插畫展，引入成都獨立音樂與青年文化IP“春游音樂節(jié)”，由此集結(jié)了一眾新生代海外留學(xué)生及獨立音樂人，當中既有曾與多家國際大牌合作的青年藝術(shù)家，也有為《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《時代周刊》、《Vogue》等知名刊物創(chuàng)作插畫，以及在多個國際平臺上大放異彩的知名插畫師。彰顯個性，表達自我，是合景泰富對Z世代青年的致敬。
撬動品牌杠桿
實現(xiàn)藝術(shù)與經(jīng)營價值雙贏
通過這場跨界品牌活動，MUSTEL構(gòu)建了潮流混融酒店的品牌形象，以差異化品牌形象觸及目標消費者，提升品牌知名度。真正有創(chuàng)意的活動策劃，撬動了品牌藝術(shù)價值與經(jīng)營價值的雙贏，通過多個有趣話題，讓全城KOL慕名而來，形成天然的多矩陣自然流量。數(shù)據(jù)顯示，活動在微博、小紅書、大眾點評、抖音等渠道瀏覽量超過1200萬。這是首次酒店與藝術(shù)團隊合作的案例，通過跨界創(chuàng)新能力，使酒店空間轉(zhuǎn)換為展覽館，以低投入撬動品牌杠桿，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
潮感新生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌發(fā)布活動，城中潮人爭相打卡MUSTEL不僅如此，MUSTEL還通過IP聯(lián)動活動套餐、粉絲裂變等方式助力新店開業(yè)，為銷售引流。開業(yè)活動期間，新門店出租率100%，房間售價大漲107%，充分顯示了對藝術(shù)與經(jīng)營的雙向驅(qū)動力。融入新文化、懂得新趨勢，金投賞只是起點，合景泰富將繼續(xù)帶動旗下多品牌聚合，以“藝述”品牌力加成可持續(xù)發(fā)展能力，讓品牌創(chuàng)意價值達到新高度。
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